Comment choisir son enseigne commerciale ?

Avez-vous déjà réfléchi à la quantité de temps que vous consacrez à observer votre environnement lorsque vous déambulez dans la rue ? Peut-être serez-vous surpris d’apprendre que nous consacrons généralement à peine trois petites secondes à analyser chaque élément qui croise notre chemin. Un clin d’œil de la vie, et c’est tout. Pourtant, ces trois secondes sont d’une importance capitale pour les propriétaires de commerces, car c’est exactement le temps dont ils disposent pour capter votre attention et susciter votre intérêt. Comment font-ils cela ? Par le biais de leur enseigne commerciale !

La force de l’enseigne commerciale réside dans sa capacité à communiquer rapidement et efficacement avec les passants. Elle doit réussir à être suffisamment séduisante et intrigante pour inciter les gens à franchir la porte et découvrir ce qui se cache à l’intérieur. Un défi pas si simple à relever ! Accompagnez-moi dans cet article pour découvrir comment choisir une enseigne commerciale qui saura capter l’attention des passants et donner envie de franchir votre porte.

Pourquoi une enseigne commerciale est-elle essentielle ?

Peut-être vous êtes-vous déjà demandé, en observant les enseignes lumineuses et colorées qui ornent les rues de votre ville, quelle est réellement l’utilité de ces panneaux souvent imposants ? Eh bien, détrompez-vous, une enseigne commerciale ne sert pas simplement à décorer une devanture ou à occuper l’espace. Elle revêt en réalité une importance capitale pour toute entreprise, qu’il s’agisse d’une petite boutique de quartier ou d’une grande chaîne internationale.

Tout d’abord, l’enseigne commerciale agit comme un véritable outil de communication. Elle est un signal fort qui annonce au monde votre présence physique. C’est le premier contact entre votre entreprise et le public : c’est elle qui indique où vous vous situez et qui vous êtes.  Elle n’est pas seulement là pour dire : « Hé, nous sommes là ! ». Elle joue également un rôle essentiel en tant que support publicitaire. Votre enseigne peut promouvoir votre marque, vos produits, vos offres spéciales, et plus encore, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, sans avoir besoin d’acheter du temps d’antenne à la télévision ou de l’espace publicitaire dans les journaux.

Votre enseigne est le reflet de l’identité de votre marque. Elle doit être capable de transmettre les valeurs, le caractère et le style de votre entreprise. Par sa forme, sa couleur, sa typographie, elle donne un aperçu de ce que les clients peuvent attendre de vous. Que vous soyez un restaurant familial convivial, une boutique de mode avant-gardiste ou une agence de voyage aventureuse, votre enseigne doit le transmettre à vos clients potentiels.

Les principes fondamentaux de la signalétique extérieure.

Pour qu’une enseigne soit efficace et remplisse toutes ses missions, elle doit répondre à deux critères fondamentaux : être visible et être lisible. Cela peut sembler évident, mais en pratique, ces deux critères sont souvent plus délicats à respecter qu’il n’y paraît.

• La visibilité : Lorsque je parle de visibilité, je ne parle pas seulement de la taille de votre enseigne. Bien sûr, une enseigne plus grande sera plus facilement repérable de loin, mais la visibilité ne se résume pas à la taille. Elle concerne également la couleur, le contraste, l’éclairage et même la position de votre enseigne. Il s’agit de faire en sorte que votre enseigne attire l’œil, qu’elle se démarque de son environnement, surtout si votre commerce est situé dans une rue dense ou dans un centre commercial où la concurrence est forte.
• La lisibilité : Une enseigne doit être non seulement visible, mais également lisible. Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que les informations sur votre enseigne doivent être claires et facilement déchiffrables, même de loin ou en mouvement. Cela concerne donc le choix de la typographie, la taille des caractères, le contraste entre les lettres et le fond, mais aussi le message lui-même. Le nom de votre entreprise doit être facile à lire et à comprendre, et si vous ajoutez un slogan ou une description de vos services, ceux-ci doivent également être concis et clairs.

En plus de la visibilité et de la lisibilité, un autre aspect fondamental est le déploiement de l’enseigne. Par déploiement, je veux dire l’ensemble des actions que vous mettez en œuvre pour installer et positionner votre enseigne. Cela concerne notamment l’orientation de votre enseigne, la prise en compte de l’environnement, et la conformité avec les réglementations locales en matière d’affichage commercial.

Comment créer une enseigne qui se démarque ?

Il ne s’agit pas de faire quelque chose de tape-à-l’œil ou d’extravagant, mais de trouver la juste mesure pour attirer l’attention sans en faire trop. Ici, on passe aux conseils d’experts, ceux de véritables enseignistes comme notre partenaire Lettrix  :

• Choix de la forme de l’enseigne : Vous pouvez jouer sur la forme de votre enseigne pour attirer l’attention. Par exemple, une enseigne en forme de drapeau ou une enseigne lettre par lettre peut se démarquer des enseignes classiques rectangulaires. Bien sûr, la forme doit être cohérente avec votre image de marque et doit respecter les réglementations locales.
• Orientation de l’enseigne : L’orientation de votre enseigne est également un élément clé pour augmenter sa visibilité. Elle doit être orientée de manière à être visible depuis les principaux axes de passage. Mais attention, l’orientation doit également tenir compte d’autres facteurs comme la course du soleil (pour éviter que l’enseigne ne soit éblouissante à certaines heures) ou les éléments environnants (pour éviter que l’enseigne ne soit masquée par un arbre, un poteau, etc)
• Choix de la typographie : La typographie de votre enseigne doit être à la fois esthétique et lisible. Les caractères doivent être suffisamment gros pour être lisibles de loin, mais pas trop gras au risque de devenir indéchiffrables. Évitez les polices de caractères trop fantaisistes qui peuvent être difficiles à lire. Pensez également à l’espace entre les lettres : un espace trop serré peut rendre le texte difficile à lire, tandis qu’un espace trop large peut déséquilibrer l’ensemble.
• Enseigne lumineuse : Une enseigne lumineuse peut être une excellente option pour augmenter la visibilité de votre commerce, surtout si vous êtes ouvert en soirée ou si votre enseigne est souvent à l’ombre. L’éclairage doit être suffisamment puissant pour rendre l’enseigne visible, mais pas trop éblouissant pour ne pas gêner les passants ou les automobilistes.
• Cohérence de la signalétique, la charte graphique : Enfin, n’oubliez pas que votre enseigne extérieure n’est pas le seul élément de signalétique de votre commerce. Elle doit être cohérente avec votre signalétique intérieure, vos enseignes secondaires (comme les enseignes adhésives ou les enseignes volume), votre site web, vos cartes de visite, etc. Tous ces éléments doivent refléter la même image de marque.